Zonder sponsors zouden veel tennis- en padelclubs het lastig hebben. Ze helpen bij nieuwe ballen en clubkleding, bij toernooien en soms bij de verbouwing van het clubhuis. In ruil daarvoor willen ze gezien worden. Toch blijft die zichtbaarheid vaak beperkt tot een bord langs de baan of een logo op de website.
Hoe geef je een sponsor een echt podium? En hoe laat je zien wat die zichtbaarheid waard is?
Waar kijken leden en bezoekers?
Zichtbaarheid is alleen waardevol als er ook gekeken wordt. Op een tennis- of padelclub zijn er een paar plekken waar mensen vanzelf hun aandacht op richten:
- de banen zelf, tijdens het spelen en kijken;
- de bar en de kantine, tussen de wedstrijden door;
- het schema en de uitslagen, op toernooidagen.
Vooral in de kantine zit veel publiek dat even niets te doen heeft. Spelers wachten op hun partij, ouders en supporters kijken mee. Juist daar kan een sponsor opvallen.
Een sponsorscherm in het clubhuis
Een scherm met alleen reclame wordt al snel behang. Het werkt beter als de sponsor verschijnt tussen informatie die iedereen wil zien. Bij Toernooi TV staat de sponsor tussen live banen en uitslagen. Wie wil weten wanneer hij moet spelen of wie er gewonnen heeft, kijkt naar het scherm en ziet de sponsor telkens terugkomen.
Een hoofdsponsor krijgt een eigen, volledig scherm in de rotatie. De hele dag, elk toernooi, precies waar leden en bezoekers kijken. Het bord wisselt zelf tussen banen, uitslagen en sponsor, en niemand hoeft het te bedienen: ophangen en vergeten.
Wat je een sponsor kunt aanbieden
Maak het concreet. Een sponsor wil weten wat hij krijgt:
- Een vaste plek in de rotatie, met een volledig scherm voor zijn logo of boodschap.
- Zichtbaarheid op elk toernooi, juist op de dagen dat het clubhuis het drukst is.
- Een verhaal dat klopt: het scherm helpt spelers en bezoekers, en de sponsor maakt dat mogelijk.
Dat laatste is misschien wel het belangrijkst. Een sponsor die het toernooischerm mogelijk maakt, wordt gezien als iemand die de club vooruithelpt, niet alleen als adverteerder.
De rekensom
Toernooi TV kost €150 eenmalig voor de opstart, inclusief het kastje. Daarna is het abonnement €20 per maand, oftewel €240 per jaar, en maandelijks opzegbaar. Daarin zitten updates, nieuwe functies en support. De box blijft van jou.
Zet dat af tegen wat een sponsor doorgaans betaalt voor een zichtbare tegenprestatie, en de conclusie is snel getrokken: één sponsor die het scherm steunt, verdient het abonnement terug. Zo is het scherm in de kantine geen kostenpost voor de club, maar iets wat je sponsor mogelijk maakt. Lees er meer over op de pagina over het sponsorscherm.
Tips voor het gesprek met je sponsor
- Laat het zien. Een sponsor die het scherm in actie ziet, begrijpt direct wat het oplevert. Plan daarom een gratis demo op de club.
- Koppel het aan momenten. Noem de toernooien en clubdagen waarop het clubhuis vol zit.
- Houd het eenvoudig. Eén scherm, één vaste plek, een heldere afspraak per seizoen.
- Bedank zichtbaar. Noem de sponsor bij de prijsuitreiking en in de nieuwsbrief. Dat versterkt wat er op het scherm staat.
Tot slot
Sponsors willen gezien worden, en clubs willen hun sponsors iets teruggeven. Een sponsorscherm tussen live banen en uitslagen brengt die twee samen. De sponsor krijgt een vaste plek waar echt gekeken wordt, en de club een scherm dat zichzelf terugverdient.